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La nouvelle de l’acquisition d’Apple de l’application de reconnaissance musicale Shazam a fait des vagues non seulement dans le monde de la musique, mais aussi en Europe. Quelques mois après la confirmation officielle de l’accord par Apple, la Commission européenne a officiellement accepté une demande des pays membres (Autriche, France, Islande, Italie, Norvège, Espagne et Suède)d’évaluer le projet de rachat de Shazam par Apple. L’examen visera à déterminer si l’acquisition «menacera la concurrence», ce que les entreprises technologiques américaines sont souvent accusées en Europe.

Une enquête de l’UE

Selon une annonce de l’UE, « le projet d’acquisition de Shazam par Apple ne respecte pas les seuils de chiffre d’affaires fixés par le règlement de l’UE sur les pour les fusions qui doivent être notifiées à la Commission européenne ». Cet achat est la dernière acquisition de la plus grande entreprise technologique du monde.

Lancé en 2002, Shazam a connu une croissance significative au cours des dernières années. Bien qu’elle soit spécifiquement consacrée à la reconnaissance musicale, Shazam accepte maintenant des clips audio et vidéo, pour identifier des chansons, des films et des émissions de télévision. Ce service est le plus ancien de ce genre et rivalise avec Soundhound et Musixmatch.

« Nous sommes ravis que Shazam et son équipe talentueuse rejoignent Apple », a déclaré Tom Neumayr, porte-parole d’Apple, à BuzzFeed News. « Depuis le lancement dans l’App Store, Shazam est régulièrement classé parmi les applications les plus populaires pour iOS. Aujourd’hui, elle est utilisée par des centaines de millions de personnes à travers le monde, sur plusieurs plates-formes. » a affirmé Neumayr.

Alors que le prix d’acquisition n’a pas été annoncé publiquement, Apple aurait payé environ 320 euros pour cette application. Cette estimation est nettement inférieure à la valeur de 800 millions d’euros de Shazam depuis son dernier tour de financement en 2015. L’écart est probablement dû à la lutte de Shazam pour devenir rentable.

En 2015, Shazam a enregistré une perte annuelle de 17 millions d’euros. La société a connu un revirement majeur en 2016, avec des revenus de 43 millions d’euros, et est devenue rentable pour la première fois avec une perte avant impôts de 4.3 millions d’euros. Plus tôt en 2017, le PDG de Shazam, Rich Riley, a laissé entendre que la capacité de l’entreprise à devenir rentable pourrait en faire une cible d’acquisition attrayante.

Une grande partie du redressement de Shazam est due à la diversification de ses fonctionnalités. Dans les premières versions Shazam a fait de l’argent principalement à partir de recettes publicitaires et de relier les clients à des services comme Apple Music. En 2016, la société a ajouté une nouvelle fonctionnalité de réalité augmentée, permettant aux utilisateurs de scanner les codes Shazam pour débloquer des offres et des jeux sur l’application.

Les nouvelles fonctionnalités permettent à Shazam de construire des partenariats plus stratégiques et de stimuler l’engagement avec l’application. Plus tôt en 2017, la société s’est associée à l’entreprise de spiritueux Beam Suntory, fabricant de la tequila Jim Beam, Sauza et Hornitos, pour créer une campagne de marketing AR extrêmement fructueuse. Depuis son partenariat avec Beam, Shazam a établi un partenariat avec un certain nombre d’autres entreprises et artistes, pour créer des campagnes AR similaires au sein de l’application.

On ne sait pas ce qu’Apple a l’intention de faire avec Shazam. Apple achète fréquemment de plus petites entreprises de technologie pour ajouter les technologies à ses propres produits, mais Shazam a techniquement été dépassé par Siri pendant un certain temps. Vous pouvez demander à Siri de vous dire « quelle est cette chanson », ou même simplement de demander à l’assistant vocal, « quelle est cette chanson. » et la fonctionnalité est alimentée par Shazam vous répondra.

De plus Apple pourrait supprimer l’image de marque de Shazam et transformer la fonctionnalité entièrement en iOS, ou créer une intégration plus étroite avec Apple Music. On ne sait pas si cela signifie la fin de cette application pour les appareils propulsés par Android.

[via Digital Trends]