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Apple et Samsung sont des rivaux majeurs dans le domaine des smartphones, on peut donc s’attendre à ce que Samsung soit heureux d’apprendre que la demande pour l’iPhone X n’est pas très grande. Cependant, il s’avère que Samsung a fourni les écrans OLED pour l’iPhone X et Nikkei rapporte que la faible demande pour ce téléphone intelligent fait en sorte que Samsung est à la recherche de nouveaux acheteurs.

Samsung a augmenté sa production de panneaux OLED afin de répondre à la demande prévue de l’iPhone X d’Apple. Mais la faiblesse des ventes de cet appareil a laissé Samsung avec un surplus de panneaux OLED et peu d’acheteurs sont intéressés à les acheter. Samsung espérait probablement que d’autres fabricants de smartphones choisiraient d’utiliser des écrans OLED, mais plusieurs fabricants ont choisi d’utiliser des écrans LCD qui coûtent moins cher.

Trop cher

Un grand nombre d’entreprises de smartphones chinoises se concentre sur le marché de milieu de gamme, et peu d’entre elles peuvent se permettre d’utiliser des écrans OLED. Environ 5 à 10% des smartphones fabriqués par Oppo et Vivo utilisent des écrans OLED, mais le problème est encore le coût de ses écrans. Ces écrans peuvent coûter en moyenne 40% de plus que les écrans LCD. Étant donné que le marché des smartphones de milieu de gamme est souvent en concurrence pour ce qui est des prix, il est compréhensible que plusieurs entreprises préfèrent choisir des panneaux moins chers.

Le coût semble être le problème majeur pour les écrans OLED de Samsung. Les panneaux offrent des couleurs vives et peuvent être pliés pour affiner le style d’un téléphone, mais ces écrans peuvent coûter plus de 90 €, ce qui représente plus du double du coût des écrans LCD fabriqué par Samsung.

Les coûts élevés de ses écrans OLED sont également une source de problèmes pour la division smartphone de Samsung. Tous ses téléphones n’utilisent pas ses propres panneaux OLED, contrairement à ses modèles phares. IHS Market, une société de recherche britannique, a noté que l’utilisation par Samsung de ses panneaux OLED a diminué en 2017.

Samsung vs LG

Le pire de tout pour Samsung, c’est que sa domination du marché des téléphones touche à sa fin. En effet, l’entreprise coréenne contrôle actuellement 95% du marché des écrans OLED, mais cela devrait changer dans les années à venir. LG Display se prépare à augmenter la production de ses écrans OLED.

Donc en résumé, Samsung se retrouve dans une impasse; soit il diminue la production de ses écrans OLED et perd ainsi de l’argent, soit il cesse de les vendre aux autres entreprises, mais là aussi il risque de perdre de l’argent. Que va-t-il faire ? Samsung n’a pour l’instant aucun plan pour que ses écrans OLED redeviennent rentables à produire. L’unique solution serait de produire des écrans LCD, mais ses infrastructures (ses usines) ne sont pas prêtes pour ce changement.

[via Digital Trends]