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Moins d’un mois après que Mark Zuckerberg eut présenté ses excuses au Congrès pour son incapacité à empêcher Cambridge Analytica de voler les données privées des millions d’utilisateurs, il se retrouva à nouveau sous le feu des projecteurs. Cette fois, cependant, c’était un projecteur qu’il contrôlait: F8; la conférence annuelle des développeurs de l’entreprise.

Alors que la tournée d’excuses de Zuckerberg se poursuivait, sa conduite sur le terrain a sensiblement changé. L’homme tendu, serré, aux lèvres minces que nous avons vu au Congrès a été remplacé par un caractère vif et optimiste qui, bien que toujours aussi maladroit, a réussi quelque chose qui ressemble à du charme. C’était une performance remarquable.

Ce faisant, il s’humanise et sa compagnie a avoué que les critiques – y compris les sénateurs qui l’ont interrogé – étaient sans conséquence. C’était une bonne blague. Cela a également rendu l’intention de Facebook plus claire.

Une transformation surnaturelle

Pendant un certain temps, il a semblé que son discours nous a rendus témoins du plus improbable des événements surnaturels. C’était comme si Steve Ballmer, ennuyé et frustré par les performances de ses collègues, possédait le corps de Zuckerberg et projetait sa conscience dans la salle des congrès de F8. Sinon, il y aurait eu un peu moins d’enthousiasme de la part du Zuckerberg normalement guindé. Regardez cette incroyable transformation prise au F8 :

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«Nous allons continuer à construire!» Hurla-t-il, comme un général ralliant ses troupes. « C’est un moment important. Nous devons faire mieux pour assurer la sécurité des gens, et nous le ferons. Mais nous devons aussi continuer à construire et à rapprocher les gens.» Au moins, Zuckerberg n’a pas sauté sur la scène.

Une fonctionnalité humblement offerte

La société nous a offert très humblement une nouvelle fonctionnalité, afin que nous puissions effacer notre historique. C’est une fonctionnalité utile et appréciée, mais qui ne mérite pas beaucoup d’applaudissements. Des entreprises comme Google et Microsoft ont toutes deux une transparence en profondeur des données collectées, avec la possibilité de les supprimer, de sorte que la grande annonce de Facebook est simplement une tentative de rattraper ses pairs.

La parodie de Zuckerberg de son apparence de sénat était une bonne blague, mais elle ne peut pas se comparer à l’ironie amère de l’arrivée de Dating; un service de rencontre pour les âmes esseulées, à la recherche d’amour. «Deux cents millions de personnes sur Facebook sont des célibataires, et nous pensons que nous pouvons les aider», a justifié Zuckerberg.

L’image de Facebook est si mauvaise qu’elle ne l’a jamais été. Il a du mal à retenir les jeunes utilisateurs et à aliéner constamment les personnes déjà abonnées, avec ses erreurs de confidentialité. Un récent sondage Gallup a révélé que 74% des personnes qui utilisent Facebook sont «très préoccupées» ou «quelque peu préoccupées» par l’atteinte à la vie privée. Seulement 11 pour cent ont déclaré qu’ils n’étaient « pas du tout concernés ».

Laissons Facebook entré dans votre vie amoureuse

Ce sont des chiffres stupéfiants. L’Américain moyen est plus susceptible de croire que Bigfoot existe que de faire confiance à Facebook. Alors, pourquoi ne pas laisser Facebook entré dans votre vie amoureuse ? Qu’est-ce que cela pourrait bien faire de mal ? Bien sûr, il y a une raison pour laquelle la plupart des gens n’utilisent pas les principaux sites de médias sociaux pour leurs rencontres amoureuses. Les sites indépendants offrent déjà un degré d’anonymat relativement satisfaisant.

Même Tinder, qui est directement relié à Facebook, n’intègre que des données provenant du réseau social. Zuckerberg promet bien sûr que Dating sera tellement responsable avec vos informations privées, affichant uniquement les prénoms, mais vous ne savez pas encore comment vous allez décider quelles photos, informations et intérêts apparaîtront.

Facebook sait ce qui est bon pour vous

À un autre moment, Zuckerberg s’est lancé dans une technologie de vision artificielle permettant de recréer les pièces d’une maison en réalité virtuelle, en n’utilisant que des photos. Bien que présenté comme un moyen de revisiter la maison de votre enfance, il n’est pas difficile de penser à des utilisations plus néfastes. La création par ordinateur permet déjà aux gens de faire de la pornographie contre de célèbres actrices, ou n’importe qui avec quelques centaines de photos postées en ligne. Maintenant, Facebook nous montre comment les gens pourraient recréer une scène intime sur le canapé de quelqu’un en utilisant rien de plus que des photographies.

C’est à peine une merveille que tout le monde chez Facebook semble si heureux. Rien à voir ici !

Les références constantes de Facebook à la positivité font plus que partie de la culture d’entreprise. Ils sont également un stratagème de relations publiques évident destiné à nous distraire – et les développeurs, qui sont le public cible de F8. L’optimisme naïf de Facebook est celui d’un enfant pris sur le fait les deux mains dans un sac d’Oreos qui, une fois pris, insiste sur le fait qu’il les a pris pour les partager avec ses amis.

Quelle serait votre réponse à cette scène ? Voulez-vous remercier ce gamin pour sa gentillesse ? La laisseriez-vous sortir pour qu’il puisse partager ses biscuits ? Facebook nous prend pour des imbéciles. Le ton positif est destiné à déguiser un message plus sinistre. L’entreprise pense savoir ce que vous voulez, et elle va construire ce qu’elle pense que vous voulez, que cela vous plaise ou non.

Le F8 n’a rien changé

Ne soyez pas dupe. Le keynote F8 de Facebook n’a rien changé et ne changera rien. C’est toujours la même compagnie qu’elle était auparavant, encline aux erreurs, tout en faisant des promesses creuses. Surtout, c’est une entreprise – celle qui fait son argent en vendant vos données personnelles. Réfléchissez un instant avant de vous inscrire pour faire de Zuckerberg votre entremetteur personnel.