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Dissimulé au cœur des sites Internet, le pixel Facebook surveille en silence ce que nous faisons en ligne. Qu’il s’agisse de lire la presse, de se plonger dans des séries Netflix ou de remplir des paniers de vêtements, il garde un œil sur tout pour pouvoir s’y référer ultérieurement. Et par « référence future », nous sous-entendons « publicité future ».

Qu’est-ce que le pixel Facebook ?

Le pixel Facebook est un fragment de code invisible qui, intégré à n’importe quel site internet, relie le comportement des visiteurs sur le site aux profils des utilisateurs de Facebook. Cette synchronisation entre un visiteur du site et son compte Facebook permet à la plateforme de médias sociaux de cibler par la suite ces personnes avec des publicités pertinentes. De plus, elle peut être utilisée pour suivre les actions que les personnes entreprennent lorsqu’elles reviennent sur le site web. Selon les propres termes de Facebook, ce code « est un outil d’analyse qui vous permet de mesurer l’efficacité de votre publicité en comprenant les actions que les gens entreprennent sur votre site web ».
Ainsi, il est possible de comprendre le comportement des utilisateurs sur les sites web et de cibler des personnes avec le pixel Facebook. Mais cette définition est peut-être un peu incomplète. En effet, le pixel Facebook utilise également ces données pour assigner des personnes à différents groupes cibles qui seront engagés dans des publicités par la suite.
Pour résumer, le pixel Facebook vit à l’intérieur des sites web, suit les actions des personnes qui les visitent, donne aux annonceurs la possibilité de les cibler par la suite grâce aux propriétés de Facebook, et permet ainsi aux entreprises de suivre l’efficacité de leurs campagnes sur les réseaux sociaux.

Comment cibler des personnes avec le pixel Facebook ?

Si nous voulons être pointilleux, nous pouvons dire que le code ne permet pas vraiment de cibler les gens, puisqu’il est en lui-même la base du ciblage. En réalité, c’est à vous de dire à Facebook comment cibler.
Dans votre gestionnaire d’entreprise Facebook, vous pouvez créer des « publics personnalisés » avec des règles allant du plus simple au plus complexe. Par exemple, imaginons que vous vendez des produits de beauté, et notamment des vernis à ongles. Le Pixel Facebook connaîtra tous les utilisateurs de Facebook qui ont navigué sur votre site internet, et surtout quand ils l’ont fait. Vous pourriez donc avoir un public personnalisé de personnes qui ont visité les pages « vernis à ongles » de votre site internet au cours des 3 dernières semaines.
Vous pouvez également cibler les publicités Facebook sur des personnes qui sont déjà adeptes de votre marque en leur proposant par exemple un code de réduction pour leur prochains achats. Pour ce faire, vous pouvez définir une règle d’URL pour une page qui apparaît après achat (une page de remerciement par exemple). Vous pouvez également inverser cette règle et créer un groupe de personnes qui ont visité votre site mais qui ne sont pas allés jusqu’à la page de remerciement. Enfin, vous pouvez créer des publics personnalisés en fonction des sommes d’argent que les personnes ont dépensé sur votre boutique en ligne. Une étiquette « grands consommateurs » pourrait contenir les personnes que vous voulez cibler avec vos articles les plus chers. (Et grâce au pixel, vous saurez précisément qui sont les plus dépensiers).

Plusieurs possibilités 

Grâce à la publicité sur Facebook, vous avez plusieurs possibilités d’engager et de convaincre les utilisateurs, même après leur avoir montré une offre en première page. Le type de données présentées par le pixel Facebook vous aide à cibler vos publicités sur des clients potentiels à l’avenir. De plus, l’outil d’analyse fournit d’excellentes informations sur votre public, diffuse des publicités aux personnes qui ont montré de l’intérêt pour votre entreprise et améliore l’efficacité globale de vos campagnes publicitaires.
Crédit photo : Pixabay